Analytika obsahu

Tato část nápovědy popisuje, jak si v administraci zobrazit čtenost obsahu a co si z čísel odnést. Najdete tu žebříček nejčtenějších stránek, vysvětlení, jak se čtenost počítá, a doporučení, jak s výsledky pracovat při plánování dalších textů. Návody jsou určené redaktorům a majitelům webů, kteří chtějí psát podle toho, co lidi zajímá, a chtějí mít základní přehled přímo v administraci.

Většina webů má stejný problém: obsahu přibývá a přehled o tom, která část z něj něco přináší, chybí. Přehled čtenosti tenhle odhad nahrazuje čísly. Seřadí stránky podle počtu přečtení a ukáže, kde se čtenáři skutečně zdržují. Podrobně to rozebírá návod čtenost obsahu a žebříček nejčtenějších stránek.

S žebříčkem se dá pracovat třemi způsoby. První je údržba vítězů. Článek, který dlouhodobě táhne, si zaslouží aktualizaci dat, nový obrázek a přepsaný popisek pro vyhledávač; k tomu vede návod meta title, description a co opravdu ovlivňuje SEO. Druhý způsob je posilování slabších textů odkazy z těch silných. Na to slouží související obsah u článků a produktů, který čtenáře nasměruje na další text.

Třetí způsob je úklid. Když se v žebříčku objeví desítky textů s nulovou čteností, hodí se rozhodnout o nich naráz. Filtry a hromadné akce v seznamu článků umožní vybrat celou skupinu podle rubriky nebo data.

Časté otázky. Za jak dlouho má smysl čtenost vyhodnocovat? U pravidelně vydávaného magazínu stačí měsíční pohled, u firemní prezentace spíš čtvrtletní. Proč se čísla liší od externí analytiky? Každý nástroj počítá návštěvu trochu jinak a filtruje jiné roboty. Užitečné je proto sledovat trend v čase v rámci jednoho nástroje. Jak z čtenosti vytěžit plán? Vezměte pět nejčtenějších témat, ke každému vymyslete navazující text a rozložte je do kalendáře přes redakci a plánování publikace.

U více webů v jedné administraci se vyplatí projít žebříčky vedle sebe. Téma, které funguje na jednom webu, bývá použitelné i na dalším, jen s jiným úhlem a jiným příkladem.