Schema.org: údaje o firmě pro vyhledávače a kde je vyplnit

Schema.org je domluvený způsob, jak vyhledávačům strojově říct, co na stránce je. Například že jde o článek s autorem a datem, o firmu s adresou nebo o produkt se značkou. Říká se tomu strukturovaná data. Google pak může výsledek ukázat bohatěji, třeba s logem nebo s rozbalovacími otázkami.

Většinu práce udělá šablona webu sama. Vy doplníte hlavně údaje o sobě nebo o firmě.

Údaje pro celý web

1. Vpravo nahoře klikněte na Konfigurace webu.
2. Vyberte Proměnné webu.
3. Klikněte na záložku Schema.org.
4. Vyplňte pole. Popisujeme je níže.
5. Úplně dole klikněte na Uložit.

• Autor obsahu: kdo je uvedený jako autor článků, které nemají vlastního autora. Často název firmy nebo redakce.
• Twitter/X účet: váš účet na síti X ve tvaru @nazev. Když ho nemáte, nechte pole prázdné.
• Typ publishera: kdo web vydává. Napište Organization pro firmu nebo Person pro jednotlivce. Jen jedno slovo, přesně takto.
• Název publishera: název firmy nebo vaše jméno.
• Logo publishera: adresa loga. Zkopírujete ji v Médiích tlačítkem URL pod obrázkem.
• Typ organizace: co jste zač. Například Organization pro běžnou firmu, LocalBusiness pro provozovnu s adresou nebo Store pro obchod.
• SameAs odkazy: adresy vašich profilů na Facebooku, Instagramu a jinde. Každou na nový řádek.
• Výchozí značka produktů: jen pro e-shop. Značka, která se použije u produktů bez vlastní značky.
• SearchAction URL: adresa vyhledávání na webu. Pole nechte tak, jak je předvyplněné.

Pod poli je tabulka Další schema.org konfigurace. Slouží pro další údaje, se kterými počítá vaše šablona, například kontaktní e-mail. Bez pokynu od tvůrce šablony do ní nic nepřidávejte.

Co web udělá sám

U článků, produktů a kategorií skládá šablona obvykle strukturovaná data sama z vyplněných polí. Použije název, popis, autora, datum a obrázek. Některé šablony přidají i otázky a odpovědi z označené sekce FAQ. Jak sekci označit, popisuje článek Obsah článku (osnova) a FAQ sekce.

Co přesně šablona posílá, se liší podle šablony.

Vlastní zápis u kategorie (pro pokročilé)

U kategorie můžete strukturovaná data zapsat ručně. Hodí se to výjimečně, například u stránky s popisem služby.

1. V levém menu klikněte na Navigace, vyberte navigaci a klikněte na kategorii.
2. Přepněte na záložku SEO & Schema.
3. Dole je pole Rozšířená data pro vyhledávače (pro pokročilé). Vložte do něj zápis ve formátu JSON-LD. To je zápis strukturovaných dat ve složených závorkách.
4. Klikněte na Zkontrolovat. Když je zápis v pořádku, objeví se Zápis je v pořádku. Jinak uvidíte, kde je chyba.
5. Klikněte na Uložit změny.

Jedna chybějící čárka nebo závorka stačí a vyhledávač celý zápis zahodí. Proto tlačítko Zkontrolovat použijte vždy. Zápis nepište od nuly. Vezměte vzor ze stránek schema.org a upravte hodnoty. Jestli ho šablona na webu použije, ověřte u tvůrce šablony.

Jak ověřit, že Google data vidí

Google má zdarma nástroj Test výsledků s multimédii. Najdete ho, když ho zadáte do vyhledávače. Vložte do něj adresu své stránky. Nástroj ukáže, jaká strukturovaná data našel a jestli v nich nejsou chyby.