SEO a metadata

Vyhledávač si o stránce udělá obrázek z toho, co mu dáte k dispozici: z nadpisu, z popisku, z adresy a ze strukturovaných dat. Tato část nápovědy popisuje, kde se tyto údaje v administraci nastavují a jak je vyplnit, aby dávaly smysl čtenáři i robotovi. Najdete tu pravidla pro délku titulků a popisků, vysvětlení schema.org a doporučení, čemu při optimalizaci obsahu nevěnovat zbytečně mnoho času.

Základ je jednoduchý a přesto ho většina webů odbývá. Každý článek i každá stránka mají vlastní meta title a description, které se dají napsat ručně místo automatického doplnění z nadpisu. Doporučené délky, pořadí slov a časté chyby rozebírá návod meta title, description a co opravdu ovlivňuje SEO. Praktické pravidlo: klíčové slovo patří na začátek titulku a jméno webu se do něj přidávat nemusí, protože ve výsledku vyhledávání je doména uvedená zvlášť.

Druhou vrstvou jsou strukturovaná data. Označením typu obsahu podle schema.org dáváte vyhledávači informaci o tom, jestli jde o článek, produkt nebo návod, což se může projevit na vzhledu výsledku. Postup najdete v návodu schema.org a strukturovaná data.

Třetí vrstvou jsou adresy. Čitelná adresa bez náhodných čísel se lépe sdílí a lépe se pamatuje. Když se obsah stěhuje nebo přejmenovává, je potřeba nastavit přesměrování ze staré adresy, jinak přijdete o odkazy, které na ni míří. Tématu se věnuje URL a routování. Adresu konkrétního článku i jeho snippet nastavíte v podrobnostech článku.

Časté otázky. Přepíše Google můj popisek? Někdy ano, když usoudí, že jiný úryvek odpovídá dotazu lépe. Vyplácí se psát popisek ke každé stránce? U stránek, které mají přivádět návštěvnost, rozhodně; u archivních výpisů stačí rozumné automatické pravidlo. Za jak dlouho se změna projeví? Podle toho, kdy vyhledávač stránku znovu projde, což bývají dny až týdny.

Přehled toho, co systém v oblasti vyhledávání nabízí, shrnuje stránka funkce pro SEO.