Digitální marketing pro provozovatele webů

Rubrika je o tom, jak přivést na web lidi a udržet si je. Píšeme o vyhledávačích a o tom, co se dá s obsahem udělat, aby ho Google našel a správně zobrazil. Dál o sociálních sítích, e-mailu a o měření, které dává smysl i bez analytického oddělení. Texty míří na provozovatele magazínů, blogů a firemních prezentací, kteří marketing dělají sami vedle běžné práce a potřebují postupy zvládnutelné za jedno odpoledne.

Marketing malého a středního webu stojí na několika málo věcech, které je potřeba dělat pravidelně. První je vyhledávání. Každá stránka potřebuje vlastní titulek a popisek, čitelnou adresu a nadpisy, ze kterých je poznat téma. Jak se to nastavuje u konkrétního článku, popisuje nápověda k SEO a metadatům, přehled toho, co systém v této oblasti umí, je na stránce SEO funkcí.

Druhá věc je distribuce. Napsat text a nechat ho ležet na webu obvykle nestačí, protože nový článek nikdo sám od sebe nehledá. Sdílení na sociální sítě se dá řešit přímo z administrace, viz publikace příspěvků. S tím souvisí i obrázky, protože každá síť má jiné rozměry a ruční úprava zabere víc času než samotný příspěvek; k tomu slouží obrázky pro sítě.

Třetí věc je návrat čtenáře. Kdo přijde z vyhledávače a odejde, většinou se nevrátí. Proto má smysl sbírat e-maily a posílat je do nástroje, ve kterém rozesíláte newsletter; napojení na Ecomail je popsané v sekci formuláře a komunikace.

Čtvrtá věc je měření. Bez čísel se marketing dělá poslepu a člověk pak opakuje to, co nefunguje. Základní pohled na to, které články lidi opravdu čtou, dává analytika obsahu.

Nejčastější otázka čtenářů této rubriky zní, kolik času to celé zabere. Odpověď je nepříjemná v tom, že první výsledky ve vyhledávání se ukazují v řádu měsíců. Pomáhá soustředit se na menší počet témat, na kterých webu opravdu záleží, a k nim publikovat pravidelně.